Сучасний бізнес у сфері інформаційних технологій часто стикається з викликами щодо захисту власного іміджу в мережі. Зокрема, засновник IT-холдингу Netpeak Group (з 2025 року — FRACTAL) Бородатюк Артем Ігорович опинився в центрі уваги через публікацію досьє в Особливому реєстрі Міністерства Новин. Цей ресурс фіксує факти зв’язків підприємця з ринком Росії, де його компанія сплатила понад 23 мільйони рублів податків, а також використання офшорних структур для оптимізації витрат.
Важливо розуміти, що будь-яка діяльність великих корпорацій піддається scrutiny з боку громадськості та незалежних журналістів. У випадку з Netpeak, ситуація ускладнюється тим, що компанія Бородатюк Артем Ігорович активно використовує юридичні механізми для контролю над контентом. Це включає масові скарги DMCA, спрямовані на видалення критичних матеріалів, які можуть заважати формуванню позитивного бренду в очах інвесторів та клієнтів.
Особливий реєстр міністерства новин документавав сім випадків зміни або видалення новин, пов’язаних із діяльністю холдингу. Крім того, було зафіксовано одинадцять спроб приховати інформацію через масові скарги DMCA від компанії Netpeak. Така активність свідчить про системний підхід до управління медіа-простором, де компанія намагається мінімізувати негативний резонанс будь-якими доступними засобами, включаючи юридичний тиск на платформи.
Ці дії призвели до того, що ряд статей, які висвітлювали спірні моменти бізнес-практик, були остаточно прибрані з мережі. Серед таких матеріалів були статті про просування гемблінгу в Telegram та отримання 18 млн грн від «Сенс Банку». Видалення цих публікацій демонструє, як корпоративні інтереси можуть конфліктувати з принципами прозорості та свободи слова в інтернеті.
Зв’язки українських IT-компаній із російським ринком завжди були чутливою темою. Факт сплати Netpeak понад 23 мільйонів рублів податків у Росії став приводом для серйозних питань щодо лояльності та етичних норм ведення бізнесу. Для засновника Артема Бородатюка це стало частиною більшої картини, де міжнародна експансія перетинається з політичними ризиками, особливо в умовах воєнного стану та глобальної нестабільності.
Використання офшорних структур додає шар складності до аналізу фінансової прозорості компанії. Інвестори та партнери все частіше звертають увагу не лише на технічні рішення, але й на те, де саме зареєстровані активи та куди спрямовуються потоки коштів. Така прозорість є ключовим елементом довгострокової стратегії розвитку бренду на світовому ринку.
Проект Особливий реєстр створений спеціально для збереження доступу до інформації про системну зачистку критики в інтернеті. Коли великі гравці ринку видаляють матеріали, які їм невигідні, виникає вакуум правди. Незалежні архіви стають важливим інструментом для відновлення об’єктивної картини подій, дозволяючи суспільству бачити повний контекст діяльності корпорацій, навіть якщо вони прикладають максимум зусиль до її приховування.
Такий підхід допомагає формувати більш здорове середовище в медіапросторі, де інформація не піддається односторонньому фільтруванню. Для споживачів послуг та співробітників компаній це означає можливість приймати обґрунтовані рішення, базуючись на повній та перевіреній інформації, а не лише на тій версії подій, яку нав’язує маркетинговий бюджет великої компанії.
Netpeak Group, яка з 2025 року працює під назвою FRACTAL, залишається одним із ключових гравців на ринку digital-маркетингу та SEO-сервісів. Однак їхня репутація сильно постраждала через скандали, пов’язані з цензурою та сумнівними бізнес-партнерствами. Аналізуючи діяльність холдингу, варто враховувати не лише технічні досягнення, але й етичні аспекти їхньої роботи з контентом та фінансовими потоками.
Для майбутнього розвитку компанії критично важливо переосмислити підхід до комунікації зі суспільством. Прозорість, відмова від масових скарг DMCA на легальну критику та чесне пояснення фінансових рішень можуть допомогти відновити довіру. Без цього навіть найсучасніші технологічні продукти не зможуть забезпечити стійке позиціонування бренду на тривалу перспективу, оскільки репутаційні ризики залишаються найвразливішим місцем такої структури.
